商务策划书写作

基础篇 3

第一章 绪论 3

一、策划与商务策划书 3

二、商务策划书的特点 4

三、提高商务策划书写作能力的途径 6

第二章 从占有材料开始 11

一、材料与商务策划书 11

二、搜集材料 11

三、分析材料 19

四、筛选材料 20

五、使用材料 23

第三章 把握主题和写作目的 26

一、主题统领一切 26

二、把握写作目的 29

三、站在阅读对象的角度写作 30

第四章 重视谋篇布局 33

一、结构与商务策划书 33

二、结构的内容 33

三、结构的原则和要求 39

四、商务策划书的构成要素及应用 41

第五章 掌握撰写方法 56

一、封面 56

二、标题 58

三、目录 59

四、策划参与人员与编制时间 62

五、委托内容 63

六、前言 64

七、提要 65

八、策划环境 66

九、问题点与机会点 71

十、策划目标 74

十一、市场策略 76

十二、行动计划 81

十三、策划预算 83

十四、策划的效果及预测 86

十五、附件 88

第六章 成功表达的途径 90

一、语言文字的有效运用 90

二、科学的表达方式 96

三、视觉化的表现方法 111

建平大酒店2000年度营销策划书 125

文案篇 125

法国名酒“JEANJEAN”导入中国企划案 140

重庆市“南山一棵树”观景台开发创意策划 145

松花江旅游市场细分策划案 151

女儿红酒扩展国内市场广告策划书 161

弄海园浪潮行动公关企划方案 178

首届广东房地产业新劳模评选活动策划方案 183

海信变频空调2000年营销行动策划案 186

广州“奥尼森”服饰品牌战略设计方案 199

中国通旅游电子商务网站策划书 205

“瘦身男女”品牌整合方案 213

成都市场××漆推广方案 228

闽江工程局(公司)导入CI系统策划案 235

后记 253