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广告符码  中文版  消费社会中的政治经济学和拜物现象
  • 作 者:(美)苏特·杰哈利著(Sut Jhally)著;马姗姗译
  • 出 版 社:北京:中国人民大学出版社
  • 出版年份:2004
  • ISBN:7300058221
  • 标注页数:256 页
  • PDF页数:277 页
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第1章 绪论——基点与起点 1

人与物 1

使用、符号与权力 3

商品与社会传播 8

资本主义市场与财物 11

富裕的困境:商品与满足 15

三重暧昧:需要、商品和广告 23

小结 26

第2章 商品拜物教——马克思主义、人类学、精神分析 29

资讯与商品 29

马克思与商品拜物教 32

挑战马克思:使用的自然化与交换崇拜 41

保卫马克思:使用的符号论与交换的神秘性 46

意义的剽窃 54

拜物与魔术 62

恶魔与商品拜物 65

拜物与性欲 68

小结 71

第3章 意识的价值增值——符号论政治经济学(与比尔·利万特) 73

使用价值、交换价值与媒介研究 74

商业性媒介中时间的价值形式:绝对与相对剩余价值 81

作为劳作的收视:收视与雇佣劳动 93

“模糊不清”:广播、窄播与两次媒介革命 100

摇滚影带、音乐电视与文化的“商业化” 103

收视中的劳动与消费:传播VS注意 113

替代性解释之一:收视率才是商品 123

替代性解释之二:级差地租 127

小结 133

第4章 受众的符码 135

走向专指化:市场细分 136

广告与意义的领域 141

性别与广告的诱惑 147

市场的符码 154

第5章 广告符码与拜物——一项经验研究 161

符码与受众 164

广告与商品拜物教 177

小结:拜物与符码 186

第6章 结论——广告、宗教与意义的中介 189

收看与强制 190

时间的殖民化 201

消费文化与意义危机 209

广告、宗教与魔术 216

小结:使用价值与交换价值 228

参考文献 230

索引 251

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