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- 作 者:(英)马尔科姆·麦克唐纳(Malcolm McDonald)著;(英)彼得·莫里斯(Peter Morris)绘;许冬译
- 出 版 社:北京:华夏出版社
- 出版年份:2004
- ISBN:7508035658
- 标注页数:160 页
- PDF页数:166 页
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第一章 理解营销过程 1
第二章 营销策划过程:Ⅰ 13
第三章 营销策划过程:Ⅱ 27
第四章 客户与市场审计 41
第五章 产品审计 51
第六章 制订营销目标与战略 67
第七章 沟通策略:Ⅰ 77
第八章 沟通策略:Ⅱ 89
第九章 定价策略 99
第十章 渠道——配送与客户服务策划 113
第十一章 营销信息,预测与组织 129
第十二章 设计与运用营销策划系统 149