- 作 者：白光主编
- 出 版 社：北京：中国广播电视出版社
- 出版年份：2005
- ISBN：7504343358
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目录序：经典广告语创作技巧归类 1
第一篇 感性诉求广告语创作技巧一、悬念式广告语创作 3
二、诱惑式广告语创作 16
三、疑惑式广告语创作 27
四、夸耀式广告语创作 38
五、承诺式广告语创作 51
六、许诺式广告语创作 64
七、数字式广告语创作 77
八、新闻式广告语创作 90
九、情节式广告语创作 100
十、文艺式广告语创作 110
十一、品牌名称广告语创作 121
十二、地域名称广告语创作 134
十三、展览表现广告语创作 146
十四、系列宣传广告语创作 157
第二篇 悟性诉求广告语创作技巧一、比较式广告语创作 169
二、拟人式广告语创作 180
三、恭维式广告语创作 193
四、祝愿式广告语创作 204
五、引导式广告语创作 217
六、忠告式广告语创作 228
七、反问式广告语创作 239
八、设问式广告语创作 250
九、假贬式广告语创作 262
十、否定式广告语创作 274
十一、重复式广告语创作 284
十二、成语式广告语创作 297
十三、诗词式广告语创作 310
十四、公益式广告语创作 320
第三篇 理性诉求广告语创作技巧一、比喻式广告语创作 335
二、幽默式广告语创作 348
三、情理式广告语创作 361
四、说理式广告语创作 373
五、证言式广告语创作 385
六、双关式广告语创作 397
七、对联式广告语创作 407
八、典故式广告语创作 419
九、历史年代广告语创作 431
十、典型特征广告语创作 441
十一、市场定位广告语创作 452
十二、高档消费广告语创作 464
十三、竞争挑战广告语创作 474
十四、企业形象广告语创作 485