- 作 者：彭芳编著
- 出 版 社：北京：北京大学出版社
- 出版年份：2004
- ISBN：7301074522
- 标注页数：254 页
- PDF页数：272 页
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第一章 新产品开发的创意 1
技能点1 如何确定新产品开发市场创意需求 2
技能点2 如何确定新产品开发产品创意需求 6
技能点3 如何获取新产品开发创意来源 9
技能点4 如何进行新产品开发创意的商业分析 13
技能点5 如何进行新产品开发创意的技术分析 17
技能点6 如何对新产品开发的创意计划进行审议 21
技能点7 如何完善新产品开发的创意 24
第二章 新产品开发的关键因素分析 27
技能点1如何进行新产品开发的环境因素分析 28
技能点2 如何进行新产品开发的资源因素分析 33
技能点3如何进行新产品开发的市场因素分析 38
技能点4如何进行新产品开发的价位因素分析 42
技能点5 如何进行新产品开发的竞争因素分析 46
技能点6 如何进行新产品开发的领导层因素分析 50
技能点7如何进行新产品开发的进度因素分析 53
第三章 新产品开发的战略管理 57
技能点1 如何顺利完成新产品开发的战略规划 58
技能点2 如何应对新产品开发战略规划中的风险 63
技能点3 如何确定新产品开发的战略目标 67
技能点4 如何选择新产品开发的战略模式 72
技能点5 如何通过建立战略业务单位来开发新产品 77
第四章 新产品开发的营销管理 83
技能点1 如何建立新产品开发的营销程序 84
技能点2 如何建立新产品开发的组织机构 90
技能点3 如何建立新产品开发的情报系统 93
技能点4 如何建立市场营销调研的程序 97
技能点5 如何开展新产品开发的关系营销 104
第五章 新产品开发的产品管理 111
技能点1 如何突出产品的差异化优势 112
技能点2 如何确定新产品的层次 118
技能点3 如何进行产品组合及产品线分析 121
技能点4 如何确定新产品开发的产品线长度 124
技能点5 如何制定产品生命周期战略 130
技能点6 如何制定各个阶段的营销战略 135
第六章 新产品开发的价格管理 143
技能点1 如何对新产品合理定价 144
技能点2 如何确定新产品的定价目标 148
技能点3 如何选择新产品的定价策略 153
技能点4 如何选择新产品的定价方法 160
技能点5 如何掌握新产品的定价技巧 166
第七章 新产品开发的渠道管理 171
技能点1 如何分析影响销售渠道的原因 172
技能点2 如何进行销售渠道的设计 176
技能点3 如何选择渠道的结构 181
技能点4 如何利用新的渠道 186
技能点5 如何确定中间商的类型 190
技能点6 如何制定正确的物流策略 196
第八章 新产品开发的促销管理 201
技能点1 如何掌握新产品开发的品牌设计原则 202
技能点2 如何确定新产品的品牌战略 205
技能点3 如何利用包装突出品牌 208
技能点4 如何利用标签突出品牌 213
技能点5 如何编制新产品开发的广告预算 215
技能点6 如何做好广告媒体的选择 218
技能点7 如何合理安排媒体的播出时间 222
技能点8 如何做好广告效果的评估 226
第九章 新产品开发的人力资源管理 231
技能点1 如何招募新产品开发的各种人员 232
技能点2 如何对新产品经理提出要求 236
技能点3 如何搞好新产品开发人员的培训 238
技能点4 如何对新产品开发人员进行绩效考评 243
技能点5 如何提升新产品开发人员的绩效 248
技能点6 如何确定新产品开发人员的奖酬要求 251