中国古代广告设计

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目录 2

第一章中国古代广告设计概述 2

第一节广告的起源 2

第二节古代广告的发展 5

第三节中国古代广告设计的特征 13

第二章中国古代广告的设计观念与策略意识 18

第一节古代广告的设计观念 19

第二节古代广告的设计策略意识 23

第三章中国古代广告设计的文案 30

第一节广告文案包含的内容 31

第二节广告文案的表现形式 35

第三节古代广告文案的语言艺术 38

第四章中国古代平面广告的版面设计 40

第一节古代广告版面设计的构成要素 41

第二节古代广告版面设计的构成方法 48

第三节古代广告版式的特点 59

第五章中国古代广告的图形文字创意设计 62

第一节图形的创意 63

第二节文字的创意 85

第六章中国古今平面广告的比较 102

第一节中国古代平面广告特性 102

第二节西方影响下的近代中国平面广告 109

第三节现代中国平面广告设计的展望 116

图版说明 128

参考文献 131