点此搜书

国际营销理论与实务  第2版
  • 作 者:陈祝平编著
  • 出 版 社:上海立信会计出版社
  • 出版年份:2003
  • ISBN:7542905120
  • 标注页数:477 页
  • PDF页数:485 页
  • 请阅读订购服务说明与试读!

文档类型

价格(积分)

购买连接

试读

PDF格式

14

立即购买

点击试读

订购服务说明

1、本站所有的书默认都是PDF格式,该格式图书只能阅读和打印,不能再次编辑。

2、除分上下册或者多册的情况下,一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源485 ≥477页】

图书下载及付费说明

1、所有的电子图书为PDF格式,支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读;可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。

2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)

3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。

目录 1

第一章 国际营销导论 1

第一节 国际营销的涵义和种类 1

第二节 国际营销的特点 8

第三节 国际营销的产生和发展 17

思考题 31

第二章 国际营销动因 32

第一节 国际营销的微观动因 32

第二节 国际营销的宏观动因 47

思考题 59

第三章 国际营销环境:东道国环境 60

第一节 东道国的经济环境 60

第二节 东道国的政治和法律环境 72

第三节 东道国的社会文化环境 79

思考题 94

第四章 国际营销环境:国际环境 96

第一节 全球性多边关系 96

第二节 区域性多边关系和双边关系 113

思考题 127

第五章 国际营销环境:本国环境 128

第一节 本国出口环境 128

第二节 本国引资环境 140

思考题 148

第六章 国际市场策划 149

第一节 影响国际目标市场选择的因素 149

第二节 国际目标市场选择的程序 164

思考题 183

第一节 国际产品的核心部分 184

第七章 国际产品策划:核心产品和实体产品 184

第二节 国际产品的实体部分 198

思考题 215

第八章 国际产品策划:附加产品和服务产品 216

第一节 国际产品的品牌和包装 216

第二节 国际产品的订交货和服务 236

思考题 251

第九章 国际渠道策划:出口进入 253

第一节 间接出口渠道 253

第二节 直接出口渠道 268

思考题 285

第十章 国际渠道策划:合同进入和投资进入 286

第一节 合同进入渠道 286

第二节 投资进入渠道 305

第三节 国际渠道的选择 316

思考题 324

第十一章 国际沟通策划:广告和展览 325

第一节 国际广告 325

第二节 国际展览 341

思考题 351

第十二章 国际沟通策划:人员推销、公共关系和市场调查 352

第一节 国际人员推销 352

第二节 国际公共关系 362

第三节 国际市场调查 370

思考题 379

第十三章 国际定价策划 380

第一节 影响国际定价的因素 380

第二节 国际定价的种类和方法 396

思考题 416

国际营销综合实例 417

购买PDF格式(14分)
返回顶部