现代广告艺术

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目次■广告心理学●储蓄广告与心理学的关系（1）●储户存款的心理特征 1

●制作广告文案需要心理学（1）●人们的心理诉求 2

●如何引起注意（3） ●诉诸想象力的广告 6

●广告必须让人记忆（7） ●应用曲线表达 7

■广告文案●广告的构成要素（10）●写作琐谈（12）●标题漫议 14

●文案与诗体（15）●国外成功广告的启发 16

■广告版面设计●怎样突出主题（20）●版面设计的层次与对应关系 20

●广告版面的空间（21）●广告设计的字体 22

■橱窗的广告设计●橱窗的道具设计（26）●橱窗的色彩设计 28

■广告中的设计方法及设计问题 32

■国外广告设计类型二十例 34

■形式美中的色彩运用 46

■颜色的情调特征与配色（附九十种彩图） 48

■室内的环境设计 59

■室内的照明 65

■室内的彩色运用 68