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- 作 者：郭日熙编著
- 出 版 社：北京：中国金融出版社
- 出版年份：1988
- ISBN：7504903582
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目次■广告心理学●储蓄广告与心理学的关系（1）●储户存款的心理特征 1
●制作广告文案需要心理学（1）●人们的心理诉求 2
●如何引起注意（3） ●诉诸想象力的广告 6
●广告必须让人记忆（7） ●应用曲线表达 7
■广告文案●广告的构成要素（10）●写作琐谈（12）●标题漫议 14
●文案与诗体（15）●国外成功广告的启发 16
■广告版面设计●怎样突出主题（20）●版面设计的层次与对应关系 20
●广告版面的空间（21）●广告设计的字体 22
■橱窗的广告设计●橱窗的道具设计（26）●橱窗的色彩设计 28
■广告中的设计方法及设计问题 32
■国外广告设计类型二十例 34
■形式美中的色彩运用 46
■颜色的情调特征与配色（附九十种彩图） 48
■室内的环境设计 59
■室内的照明 65
■室内的彩色运用 68