- 作 者：孙信茹编（云南人学人文学院）
- 出 版 社：北京：人民出版社
- 出版年份：2011
- ISBN：9787010102184
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导言 广告与民族文化产业分析 1
一、社会结构变迁中的广告演化与内涵拓展 2
二、现代经济转型与广告的符号控制 14
三、现代经济体系中的民族文化产业与广告运用 26
第一章 现代经济结构中广告的多重表达 35
一、广告与文化象征体系构建 35
二、广告与现代经济体系展现 40
三、广告与社会行为规训 44
第二章 广告的产业化运用与文化动员 54
一、广告的商业逻辑与经济运作 54
二、广告产业的形成及其经济性表达 61
三、民族品牌塑造与文化动员 70
第三章 广告的意义控制与社会关系表达 77
一、广告的意义凝聚与社会控制 77
二、广告象征体系的区隔与权力延伸 91
三、广告实践中的二重性结构 100
第四章 广告的象征体系和文化协商 105
一、广告和文化“协商” 105
二、广告象征体系和文化“公共性” 113
三、民族—国家背景下的广告文化表达 120
第五章 广告和民族文化产业发展 130
一、民族文化产业发展的价值体系与社会基础 130
二、民族文化产业中的广告运行与资源博弈 137
三、民族文化产业的二元性与广告产品的多重诠释 144
第六章 广告与民族文化资本化运用 149
一、民族文化“差异性”与民族品牌塑造 149
二、民族文化“同一性”与广告象征体系认同 155
三、广告动员与国家文化安全 164
第七章 广告与民族文化产业的制约及话语建构 174
一、广告中的文化“区隔”与“对话” 174
二、广告的社会、经济双重制约 180
三、广告中的中心—边缘建构 189
结语 广告与民族文化产业发展的启示 197
参考文献 202
后记 212