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市场营销学概论考试参考书
  • 作 者:《市场营销学概论考试参考书》编写组编
  • 出 版 社:北京:中央广播电视大学出版社
  • 出版年份:1996
  • ISBN:7304013516
  • 标注页数:148 页
  • PDF页数:154 页
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学习目的与要求 1

第一部分 市场与市场营销学 2

第二部分 企业战略规划与市场营销管理过程 9

第三部分 企业市场营销环境 22

第四部分 消费者市场和消费者行为 29

第五部分 生产者市场和生产者购买行为 41

第六部分 市场营销调研和市场预测 49

第七部分 市场细分 67

第八部分 产品策略 77

第九部分 价格策略 92

第十部分 渠道策略 109

第十一部分 销售促进策略 124

第十二部分 市场营销控制 139

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