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- 作 者：《市场营销学概论考试参考书》编写组编
- 出 版 社：北京：中央广播电视大学出版社
- 出版年份：1996
- ISBN：7304013516
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学习目的与要求 1
第一部分 市场与市场营销学 2
第二部分 企业战略规划与市场营销管理过程 9
第三部分 企业市场营销环境 22
第四部分 消费者市场和消费者行为 29
第五部分 生产者市场和生产者购买行为 41
第六部分 市场营销调研和市场预测 49
第七部分 市场细分 67
第八部分 产品策略 77
第九部分 价格策略 92
第十部分 渠道策略 109
第十一部分 销售促进策略 124
第十二部分 市场营销控制 139