- 作 者：易开刚著
- 出 版 社：杭州：浙江工商大学出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787811402360
- 标注页数：240 页
- PDF页数：250 页
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第一章 营销伦理的理论背景与演进历程 1
第一节 市场营销理论的演进与发展 1
第二节 营销伦理理论的形成 6
第三节 营销伦理理论框架 11
本章小结 18
案例阅读与讨论 18
思考题 20
第二章 营销伦理概述 21
第一节 营销伦理的基本概念 21
第二节 营销伦理的本质与基本特征 26
第三节 营销伦理的基本模式 30
第四节 营销伦理的实施条件 33
第五节 营销伦理的实施流程 37
本章小结 40
案例阅读与讨论 41
思考题 43
第三章 营销伦理组合 44
第一节 营销伦理组合的基本内容 44
第二节 营销伦理组合的应用 51
本章小结 54
案例阅读与讨论 55
思考题 57
第四章 产品伦理 58
第一节 产品伦理概述 58
第二节 产品伦理的问题 62
第三节 产品伦理的策略 69
本章小结 73
案例阅读与讨论 74
思考题 76
第五章 定价伦理 77
第一节 定价伦理概述 77
第二节 定价伦理的问题 82
第三节 定价伦理的策略 89
本章小结 94
案例阅读与讨论 94
思考题 96
第六章 渠道建设伦理 97
第一节 渠道建设伦理概述 97
第二节 渠道建设伦理的问题 102
第三节 渠道建设伦理的策略 107
本章小结 114
案例阅读与讨论 115
思考题 117
第七章 广告伦理 118
第一节 广告伦理概述 118
第二节 广告的伦理问题 122
第三节 广告的伦理策略 130
本章小结 134
案例阅读与讨论 135
思考题 137
第八章 公共关系伦理 138
第一节 公共关系伦理概述 138
第二节 公共关系的伦理问题 144
第三节 公共关系的伦理策略 151
本章小结 154
案例阅读与讨论 155
思考题 157
第九章 营销竞争伦理 158
第一节 营销竞争伦理概述 158
第二节 营销竞争的伦理问题 162
第三节 营销竞争的伦理策略 171
本章小结 174
案例阅读与讨论 175
思考题 177
第十章 服务营销伦理 178
第一节 服务营销伦理概述 178
第二节 服务营销的伦理问题 183
第三节 服务营销的伦理策略 189
本章小结 194
案例阅读与讨论 194
思考题 197
第十一章 网络营销伦理 198
第一节 网络营销伦理概述 198
第二节 网络营销的伦理问题 203
第三节 网络营销的伦理策略 209
本章小结 214
案例阅读与讨论 215
思考题 217
第十二章 国际营销伦理 218
第一节 国际营销伦理概述 218
第二节 国际营销的伦理问题 223
第三节 国际营销的伦理策略 228
本章小结 234
案例阅读与讨论 235
思考题 237
参考文献 238
参考网站及杂志 240