- 作 者：孙鸿，赵可金著
- 出 版 社：北京市：北京大学出版社
- 出版年份：2011
- ISBN：9787301162477
- 标注页数：192 页
- PDF页数：210 页
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导论 国际政治营销的兴起 1
一、从对外宣传到国际政治营销 2
二、打造国家品牌:政治营销的转型 8
三、国际政治营销的起源与发展 11
四、国际政治营销与国际关系理论 21
第一章 权力角逐与社会交换:国际政治营销原理 25
一、权力·实力·综合国力:国家行为的“硬约束” 26
二、现代国家的国际合法性问题 29
三、现代化与综合国力实力内涵的扩大 34
四、民主化浪潮与公众性权力 40
五、社会性抗争与认同性权力 45
六、权力角逐与社会交换:国际政治营销的逻辑 48
第二章 国际政治营销的分析模型 53
一、政治营销学的一般分析模型 53
二、国际公众选择行为模型 63
三、国际政治营销学的特点 69
第三章 国际政治环境与营销机会空间 73
一、国际格局与国际政治营销空间 73
二、国际体系及其结构 77
三、国际政治民主化与国际政治营销 83
四、国际政治营销机会空间:以环境议题为例 87
第四章 国际政治营销战略 92
一、市场区隔 92
二、对象锁定 99
三、政治定位 102
四、国际政治营销战略规划 104
第五章 国际政治产品 110
一、政治产品概述 110
二、国际政治产品:国家战略与对外政策 116
三、国际政治产品:国家形象及其营销 118
四、国家政治产品的品牌管理 121
第六章 国际政治传播 125
一、政治传播与外交 126
二、媒体与国际传播机制 130
三、文化交流与人际传播 134
四、网络传播与网络外交 139
五、结论 147
第七章 国际政治公关 148
一、公共外交:国际政治公关的形式 148
二、事件营销 154
三、公共关系 156
四、政治广告 158
五、案例分析:国际游说公关 161
第八章 国际危机管理 166
一、危机与危机管理 166
二、危机外交管理机制 170
三、危机外交的策略与艺术 172
第九章 国际政治营销控制 176
一、民意测验 176
二、国际政治营销数据系统 180
三、国际政治营销评估 182
参考书目 185