营销调研基础决策方法第3版英文

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第1篇导论及营销调研早期阶段 1

第1章营销调研概述 2

第2章定义营销调研问题与确定调研方法 32

第2篇调研设计的表述 65

第3章调研设计 66

第4章探索性调研设计：二手数据 94

第5章探索性调研设计：二手数据的辛迪加来源 124

第6章探索性调研设计：定性调研 150

第7章描述性调研设计：调查与观察 184

第8章因果调研设计：实验法 216

第9章测量与量表：基本原理和比较量表 246

第10章测量与量表：非比较量表技术 274

第11章问卷与表格设计 300

第12章抽样：设计与步骤 340

第13章抽样：确定最终与初始样本量 374

第3篇数据收集、分析与报告 401

第14章现场工作：数据收集 402

第15章数据准备与分析策略 422

第16章数据分析：频数分布、假设检验与列联表 450

第17章数据分析：关于差异的假设检验 486

第18章数据分析：相关分析与回归分析 522

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