- 作 者：钱存棠著
- 出 版 社：新闻记者公会
- 出版年份：1967
- ISBN：
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第一章 绪论 4
一 广告与企业发展 4
二 广告之定义 6
三 广告之功能 8
四对广告的批评 11
五 台湾广告现状简述 15
第二章广告主、广告公司、媒体 18
一 广告公司应具备的条件 18
二 广告主如何选择广告公司 20
三 广告主成为「客尸」的条件 23
四 广告公司如何挑选客户 28
五 广告公司如何争取客户 31
六 客户与广告公司相处之道 34
七 广告公司应如何保持客户 36
八 广告公司与媒体 38
九 广告公司财务处理 41
第三章 报纸广告实务 46
一 报纸广告的力量 46
二 报纸广告量与广告分类 55
三 报纸广告的编排 61
四 报纸广告的校对 67
五 报纸广告版面的处理 76
六 门市广告业务的推展 81
七 报纸广告业务员 86
八 分类广告 90
九 报纸广告的排印与套色 99
十 发行数与广告费率 105
十一 报纸不良广告问题 110
第四章 广告计划 121
一 市场研究 121
二 战略计划 134
三 战术决定 137
四 广告之制作与执行 142
五 销售推广 147
第五章 报纸广告制作 149
一 广告制作的基础 149
二人之研究 155
三 广告制作的主干 163
四 广告标题 169
五 广告文 179
六 广告布局 196
第六章 广告效果之测定 211
一 广告效果测定之基本概念 211
二 广告效果测定方法 220
三 广告效果测定之未来发展 239