- 作 者：王颖聪主编
- 出 版 社：北京：化学工业出版社
- 出版年份：2016
- ISBN：7122241948
- 标注页数：143 页
- PDF页数：151 页
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第一部分 品牌解析 3
第一章 品牌 3
第一节 品牌概述 3
一、什么是品牌 3
二、品牌的主要相关概念 3
第二节 品牌创建与经营 11
一、品牌创建阶段 11
二、品牌运作阶段 14
第二章 品牌测评 24
第一节 品牌偏好 24
一、品牌形象因素 24
二、顾客需求特征因素 32
三、竞争品牌因素 33
第二节 品牌价值 33
一、品牌价值构成 34
二、品牌价值测量 44
第三节 品牌资产 46
一、品牌资产构成 46
二、品牌资产评估方法 46
第二部分 品牌多元分析技术 57
第三章 品牌研究中的多元线性回归分析 57
第一节 方法简述 57
一、多元线性回归分析 57
二、分析步骤 57
第二节 在品牌分析中的应用 58
一、“一对多”线性回归分析 58
二、“多对多”线性回归分析 60
第四章 品牌研究中的主成分分析 69
第一节 方法简述 69
一、主成分分析 69
二、分析步骤 69
第二节 在品牌分析中的应用 70
第五章 品牌研究中的因子分析 78
第一节 方法简述 78
一、因子分析 78
二、分析步骤 78
第二节 在品牌分析中的应用 78
第六章 品牌研究中的聚类分析 85
第一节 方法简述 85
一、聚类分析 85
二、分析步骤 85
第二节 在品牌分析中的应用 85
一、层次聚类分析 86
二、快速聚类分析 90
第七章 品牌研究中的判别分析 98
第一节 方法简述 98
一、判别分析 98
二、分析步骤 98
第二节 在品牌分析中的应用 98
一、普通判别分析 99
二、逐步判别分析 104
第八章 品牌研究中的对应分析 112
第一节 方法简述 112
一、对应分析 112
二、分析步骤 112
第二节 在品牌分析中的应用 112
一、简单对应分析 113
二、多元对应分析 118
第九章 品牌研究中的多维尺度分析 126
第一节 方法简述 126
一、多维尺度分析 126
二、分析步骤 126
第二节 在品牌分析中的应用 126
一、多维尺度分析的ALSCAL法 127
二、多维尺度分析的PROXSCAL法 129
第十章 品牌研究中的SEM分析 136
第一节 方法简述 136
一、SEM分析 136
二、分析步骤 136
第二节 在品牌分析中的应用 137
参考文献 143