- 作 者：郑自隆，洪雅慧，许安琪合著
- 出 版 社：国立空中大学
- 出版年份：2005
- ISBN：9576616662
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第一章 文化行销与文化创意 1
第一节 文化与行销 5
第二节 文化创意的本质 23
第三节 文化消费研究 38
第二章 文化商品与文化产业 57
第一节 文化商品界定 60
第二节 文化创意产业 73
第三节 文化是个好生意 90
第三章 国家文化行销 105
第一节 国家文化行销机构 107
第二节 促进文化产业方案 111
第三节 「台湾文化形象」国际广告个案研究 116
第四章 博物馆行销 131
第一节 博物馆行销之意义 134
第二节 博物馆行销个案研究 141
第五章 地方产业行销 161
第一节 地方产业行销之意义 164
第二节 地方产业行销个案研究 174
第六章 影音娱乐行销 191
第一节 导论 193
第二节 「圣石传说」个案研究 204
第三节 偶像剧行销个案研究 210
第七章 媒体产业行销 223
第一节 导论 225
第二节 日本电视媒体行销 228
第三节 媒体促销个案研究 237
第八章 图书行销 245
第一节 导论 247
第二节 「诚品书店」个案研究 253
第三节 「网路书店」个案研究 264
第九章 文化商品品牌管理 287
第一节 品牌基本概念 289
第二节 品牌知识建构 294
第三节 「几米绘本」个案研究 302
第十章 文化行销企划 317
第一节 文化行销企划立案 319
第二节 文化行销企划提案 329
第十一章 文化行销趋势与展望 351
第一节 文化行销势在必行 353
第二节 文化授权与经纪制度 361