- 作 者：何智文著
- 出 版 社：学富文化事业有限公司
- 出版年份：2005
- ISBN：9867840518
- 标注页数：376 页
- PDF页数：387 页
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第一篇 导论篇 3
第一章 符号学研究的检讨与调整 3
第一节 肖像符号的提出与语用学概念的结合 3
第二节 符号学理论与语用学理论的运用情形 9
第三节 平面广告图文的选取与相对的解析理论 23
第四节 关於本书的组织方式 31
第二篇 平面广告图案单元篇—肖像符号的构意特性 39
第二章 语言符号学理论 39
第一节 平面广告图影像的组合形式 42
第二节 平面广告图影像的构意运作 59
第三节 平面广告图影像的语用设计 67
第三章 非语言符号学理论 77
第一节 语法与基本性符号 78
第二节 符号组合方式与意义形成 85
第三节 三位一体、肖像符号特性与广告实例解析 98
第三篇 平面广告文案单元篇—叙事结构与语用力量 117
第四章 语意学理论—叙事符号学 117
第一节 语意逻辑层 121
第二节 语意叙事层 132
第三节 语意推论层 152
第四节 广告实例解析 160
第五章 语用学理论—从辞行为 179
第一节 言语行为理论与表述运作 183
第二节 从辞行为的组成与分类 186
第三节 从辞行为与广告实例解析 197
第六章 语用学理论—去辞行为与言辞行为 215
第一节 去辞行为与广告影响效果 218
第二节 去辞行为的广告实例解析 239
第三节 言辞行为（广告文案）的意义与运用 260
第四篇 符号学与语用学并用意义篇 281
第七章 研究理论与解析面向探讨 281
第一节 比较语言符号学与肖像符号研究之分析方式与结果 282
第二节 剖析叙事符号学与言语行为理论相互补足的研究特性 311
第八章 本书总结 347
第一节 本书研究内容总结 347
第二节 检讨与建议 356
参考书目 365