赢家策略实战广告策略

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第一部广告摘星 2

第一章行销理念与市场作战 2

第二章广告理念的新突破 11

第二部广告风云录 16

第三章广告人的舞台 16

第四章广告与生活 20

第三部行销研究与市场调查 36

第五章消费者分析 36

第六章市场分析 51

第七章竞争态势分析 57

第四部行销定位策略 108

第八章商品定位策略 108

第九章市场定位策略 114

第五部广告策略实战 120

第十章广告策略的架构 120

第十一章广告策略规划的实战步骤 133

第十二章广告策略实战个案 143

第十三章广告定位与广告创意 164

第六部广告媒体战略 168

第十四章媒体战略的流程与媒体计画 168

第十五章媒体计画实战个案 174

附录 190

1.广告公司的创新组织 190

2.如何创造具有销售力的广告 193

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