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- 作 者：许长田教授著
- 出 版 社：旺文社股份有限公司
- 出版年份：1991
- ISBN：9575080769
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第一部 广告摘星 2
第一章 行销理念与市场作战 2
第二章 广告理念的新突破 11
第二部 广告风云录 16
第三章 广告人的舞台 16
第四章 广告与生活 20
第三部 行销研究与市场调查 36
第五章 消费者分析 36
第六章 市场分析 51
第七章 竞争态势分析 57
第四部 行销定位策略 108
第八章 商品定位策略 108
第九章 市场定位策略 114
第五部 广告策略实战 120
第十章 广告策略的架构 120
第十一章 广告策略规划的实战步骤 133
第十二章 广告策略实战个案 143
第十三章 广告定位与广告创意 164
第六部 广告媒体战略 168
第十四章 媒体战略的流程与媒体计画 168
第十五章 媒体计画实战个案 174
附录 190
1.广告公司的创新组织 190
2.如何创造具有销售力的广告 193