- 作 者：杨安主编
- 出 版 社：北京：清华大学出版社
- 出版年份：2011
- ISBN：9787302266235
- 标注页数：229 页
- PDF页数：237 页
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第1章 创新创业教育概论 1
1.1 创新创业教育及其发展历程 2
1.2 创业的研究模型 9
1.3 创新创业教育与相关项目介绍 12
1.4 创新创业教育与职业生涯规划 24
1.5 他山之石：某高校的创新创业教育体系介绍 27
第2章 创业者 29
2.1 创业者的特质 29
2.2 创业者应学习的知识 47
2.3 创业者应具备的能力 50
2.4 他山之石：李彦宏与百度的诞生 59
第3章 创业意识、观念、精神和想法 61
3.1 创业意识 61
3.2 创业观念 66
3.3 创业精神 68
3.4 创业想法 73
3.5 他山之石：马云与阿里巴巴、淘宝的诞生 80
第4章 创业机会分析 85
4.1 创业机会概述 85
4.2 创业机会的来源 92
4.3 创业机会信息的搜集 96
4.4 创业机会的分析方法 102
4.5 创业机会的评估 115
4.6 他山之石：李嘉诚对创业机会的把握 122
第5章 市场营销与创业战略 124
5.1 目标市场定位 124
5.2 营销组合策略 128
5.3 创新创业战略 137
5.4 他山之石：靠独特配方起家的可口可乐 146
第6章 创业计划（一） 148
6.1 创业计划概述 148
6.2 创业计划的制订 153
6.3 创业计划的陈述与评价 163
6.4 他山之石：2010年首届中国大学生创意创业大赛全国总决赛一等奖获奖项目 167
第7章 创业计划（二）——财务计划、融资计划 169
7.1 财务计划 169
7.2 融资计划 175
7.3 他山之石：杨致远与雅虎的诞生 187
第8章 新企业的创建 189
8.1 新企业的法律形式 189
8.2 企业法律形式的比较 198
8.3 法人制度与公司治理结构 204
8.4 新企业的注册登记 208
8.5 新企业的财务管理 215
8.6 他山之石：史玉柱和巨人的沉浮 227
参考文献 229