- 作 者：郭国庆主编
- 出 版 社：北京：中国人民大学出版社
- 出版年份：2011
- ISBN：7300142739
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第1章 导论 1
一、学习目的 1
二、重要知识点 2
三、难点要点分析 4
四、最新理论与实践 6
五、典型例题解析 6
六、同步综合练习 7
七、练习题参考答案 9
第2章 市场营销哲学的演变与新进展 11
一、学习目的 11
二、重要知识点 12
三、难点要点分析 14
四、典型例题解析 16
五、同步综合练习 18
六、练习题参考答案 20
第3章 战略计划与市场营销管理 23
一、学习目的 23
二、重要知识点 24
三、难点要点分析 25
四、最新理论与实践 27
五、典型例题解析 28
六、同步综合练习 29
七、练习题参考答案 32
第4章 市场营销环境 34
一、学习目的 34
二、重要知识点 35
三、难点要点分析 36
四、最新理论与实践 39
五、典型例题解析 40
六、同步综合练习 41
七、练习题参考答案 44
第5章 市场调研与市场营销信息系统 46
一、学习目的 46
二、重要知识点 47
三、难点要点分析 48
四、最新理论与实践 49
五、典型例题解析 51
六、同步综合练习 52
七、练习题参考答案 54
第6章 市场需求的测量与预测 56
一、学习目的 56
二、重要知识点 56
三、难点要点分析 58
四、典型例题解析 58
五、同步综合练习 59
六、练习题参考答案 62
第7章 消费者市场分析 64
一、学习目的 64
二、重要知识点 65
三、难点要点分析 66
四、最新理论与实践 68
五、典型例题解析 70
六、同步综合练习 71
七、练习题参考答案 74
第8章 组织市场分析 76
一、学习目的 76
二、重要知识点 77
三、难点要点分析 78
四、典型例题解析 80
五、同步综合练习 81
六、练习题参考答案 83
第9章 目标市场营销 86
一、学习目的 86
二、重要知识点 86
三、重点要点分析 88
四、最新理论与实践 90
五、典型例题解析 91
六、同步综合练习 93
七、练习题参考答案 96
第10章 产品策略 98
一、学习目的 98
二、重要知识点 99
三、难点要点分析 100
四、典型例题解析 102
五、同步综合练习 103
六、练习题参考答案 106
第11章 新产品开发策略 108
一、学习目的 108
二、重要知识点 109
三、难点要点分析 110
四、最新理论与实践 113
五、典型例题解析 113
六、同步综合练习 115
七、练习题参考答案 117
第12章 服务营销策略 119
一、学习目的 119
二、重要知识点 120
三、难点要点分析 121
四、最新理论与实践 124
五、典型例题解析 124
六、同步综合练习 126
七、练习题参考答案 128
第13章 品牌策略 130
一、学习目的 130
二、重要知识点 131
三、难点要点分析 132
四、最新理论与实践 134
五、典型例题解析 135
六、同步综合练习 137
七、练习题参考答案 139
第14章 定价策略 141
一、学习目的 141
二、重要知识点 142
三、难点要点分析 144
四、最新理论与实践 146
五、典型例题解析 146
六、同步综合练习 147
七、练习题参考答案 150
第15章 分销策略 152
一、学习目的 152
二、重要知识点 153
三、难点要点分析 154
四、最新理论与实践 156
五、典型例题解析 157
六、同步综合练习 158
七、练习题参考答案 161
第16章 物流策略 163
一、学习目的 163
二、重要知识点 164
三、难点要点分析 165
四、最新理论与实践 166
五、典型例题解析 166
六、同步综合练习 168
七、练习题参考答案 171
第17章 沟通与促销策略 173
一、学习目的 173
二、重要知识点 174
三、难点要点分析 175
四、最新理论与实践 177
五、典型例题解析 178
六、同步综合练习 179
七、练习题参考答案 182
第18章 市场竞争战略的选择 185
一、学习目的 185
二、重要知识点 186
三、难点要点分析 187
四、典型例题解析 190
五、同步综合练习 192
六、练习题参考答案 194
第19章 市场营销计划 197
一、学习目的 197
二、重要知识点 198
三、难点要点分析 198
四、最新理论与实践 199
五、典型例题解析 200
六、同步综合练习 201
七、练习题参考答案 204
第20章 市场营销组织 206
一、学习目的 206
二、重要知识点 207
三、难点要点分析 207
四、典型例题解析 210
五、同步综合练习 212
六、练习题参考答案 215
第21章 市场营销执行 217
一、学习目的 217
二、重要知识点 218
三、难点要点分析 218
四、最新理论与实践 221
五、典型例题解析 221
六、同步综合练习 222
七、练习题参考答案 224
第22章 市场营销控制 225
一、学习目的 225
二、重要知识点 226
三、难点要点分析 227
四、最新理论与实践 229
五、典型例题解析 229
六、同步综合练习 230
七、练习题参考答案 232
第23章 非营利组织市场营销 234
一、学习目的 234
二、重要知识点 235
三、难点要点分析 235
四、最新理论与实践 237
五、典型例题解析 237
六、同步综合练习 239
七、练习题参考答案 241
第24章 市场营销道德的发展 243
一、学习目的 243
二、重要知识点 244
三、难点要点分析 245
四、最新理论与实践 249
五、典型例题解析 250
六、同步综合练习 251
七、练习题参考答案 254
第25章 全球化背景下的国际市场营销 256
一、学习目的 256
二、重要知识点 257
三、难点要点分析 257
四、最新理论与实践 260
五、典型例题解析 260
六、同步综合练习 262
七、练习题参考答案 264
第26章 市场营销理念与方式的创新 266
一、学习目的 266
二、重要知识点 267
三、难点要点分析 267
四、最新理论与实践 269
五、典型例题解析 269
六、同步综合练习 270
七、练习题参考答案 273