企业的社会责任

作者：（美）菲利普·科特勒，南希·李主编
出版社：北京：机械工业出版社
出版年份：2011
ISBN：9787111357216
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第1章至少做些好事的理由 1

第2章企业的社会活动：做好事的6种选择 27

第3章企业的公益事业宣传：促进对社会公益事业的了解和关心 51

第4章公益事业关联营销：基于产品销售为公益事业做贡献 81

第5章企业的社会营销：支持行为改善运动 112

第6章企业的慈善行为：对公益事业做出直接的贡献 140

第7章社区志愿者活动：员工奉献自己的时间和才能 168

第8章对社会负责的商业实践：支持公益事业的自主商业实践和投资 198

第9章为企业和公益事业谋取最大利益的25项最佳实践 224

第10章赢得企业对社会活动资助和支持的一种营销方式：10条建议 247

致谢 262

译者后记 265