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第一部分：世界知名品牌 2

世界第一品牌：可口可乐（Coca-Cola） 2

芬兰小镇的世界品牌：诺基亚（Nokia ） 22

世界上最大的餐饮集团：百胜集团（Yum Brands） 48

国际知名香气护理品牌：欧舒丹（L OC CITANE ） 69

全球领先的糖果公司：玛氏糖果（Mars） 82

世界品牌管理经典：宝洁（P&G ） 102

世界第二大奢侈品公司：瑞士历峰（Richemont ） 121

世界一流的娱乐科技公司：IMAX 138

世界上畅销最久的玩具：芭比（Barbie ） 157

第二部分：中国知名品牌 180

中国制造的奇迹：美的（Midea ） 180

体操王子的神奇品牌之路：李宁 197

民间传说创名牌：云南白药 213

中国八大名酒之一：水井坊 230

个人护理专家：屈臣氏（Watsons） 249

中国茶叶快品牌：竹叶青茶 263

中国最大的户外用品品牌：探路者 276

巴菲特看好的中国汽车品牌：比亚迪（BYD） 293

江南名楼创名烟：黄鹤楼 313

卓越网创始人再度出手：凡客诚品（VANCL） 333

第三部分：尹杰品牌观点 356

品牌杂论 356

品牌模糊时代 359

偶尔消费行为学 363