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- 作 者：Bruce Bendinger著；张佩娟，钟岸真译
- 出 版 社：五南图书出版有限公司
- 出版年份：1998
- ISBN：9571115631
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第一步 2
作业#0 2
作业#1 3
广告的历史 7
找寻令人惊讶的点 37
作业#2 49
80与90年代 53
作业#3 69
作业#4A 82
作业#4B 83
双脑比单脑好 85
作业#5 90
创意如何产生 101
禅式文案写作 109
艺术指导鉴赏 113
更进一步 123
广告文案怎么写 123
找出目标 127
策略 139
策略怎么写 145
作业#6 164
作业#7 166
作业#8 167
作业#9 169
作业#10 181
卖点 183
作业#11 188
销售力！ 191
怎么写出风格来 199
打字＆版面编排 229
平面广告制作原理 235
作业#12 240
作业#13 252
作业#14 256
作业#15 260
作业#16 268
作业#17 273
作业#18 275
电台广告的声音 277
作业#19 289
哈！ 293
作业#20 300
电视广告 303
作业#21 330
作业#22 337
电视广告制作 339
向前行 345
说实话 345
问题和生计大事 351
如何制作你的作品集 359
「整合式」思考 365
广告之外 371
文案写作之外 381
监督 387
团队合作 393
作业#24 416
广告活动 417
下一步 443