- 作 者：萧湘文著
- 出 版 社：威仕曼文化事业股份有限公司
- 出版年份：2005
- ISBN：9868149320
- 标注页数：363 页
- PDF页数：370 页
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第一篇 广告产业篇 1
第一章 广告传播的意涵 3
何谓广告传播 4
广告的定义与类型 14
广告、媒体与阅听众 25
第二章 广告的操作 31
广告计画 32
广告策略 40
广告的策略思维 47
第三章 广告产业 57
企业经营与广告活动 58
广告代理业的类型 67
广告部门与业务 77
第二篇 讯息篇 83
第四章 广告讯息的产制 85
广告讯息的构成 86
讯息的思维导向 92
创意思维 99
第五章 广告讯息的风貌 107
平面媒体的广告讯息 108
电子媒体的广告讯息 120
网路媒体的广告讯息 128
第六章 广告讯息的策略 135
理性策略 136
感性策略 140
广告讯息的表现 154
第三篇 媒体篇 171
第七章 广告媒体的属性 173
平面广告媒体的属性 175
电子广告媒体的属性 182
网路广告媒体的属性 191
其他广告媒体的属性 196
第八章 广告媒体企划 203
媒体企划 204
媒体组合 216
媒体策略 224
第九章 广告媒体的购买与刊播 233
媒体购买 234
媒体购买框架 246
媒体创意案例 250
第四篇 消费者篇 259
第十章 消费者解读广告 261
影响广告解读因素 262
解读广告取向 269
解读思维的运作 277
第十一章 广告与消费行为 285
消费者行为 286
广告与消费决策 295
广告与消费文化 303
第五篇 效果篇 311
第十二章 广告效果 313
广告效果特质 315
广告效果类别 321
社会效果 329
第十三章 广告效果调查 339
广告效果调查面向 340
广告效果调查特质 348
广告效果调查法 350
参考书目 361