当前位置：新广告心理pdf电子书下载 > 经济
- 作 者：田中洋·丸冈吉人作；蔡焜霖译
- 出 版 社：朝阳堂文化事业股份有限公司
- 出版年份：1993
- ISBN：9578649169
- 标注页数：284 页
- PDF页数：295 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源295 ≥284页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
第1章 广告效果过程 1
1—1广告概念的变化与广告效果论 4
1—2说服的广告效果论 7
1—3广告效果论的一个转机 10
1—4广告的效果过程 13
1—5知觉过程 16
1—6态度过程 37
1—7记忆过程 52
1—8行为过程 73
第2章 广告目标 87
2—1行销计划与广告计划 90
2—2广告目标的意义 93
2—3以什么做为广告目标 95
2—4 DAGMARApproach 100
2—5多重连锁性广告目标 110
2—6广告目标的设定 116
2—7何谓市场区隔（Segmentation） 120
2—8 Promotion Target 126
2—9广告标的（Target） 130
2—10利益区隔（Benefit Segmentation） 134
2—11购买使用行为过程 138
第3章 传播效果 145
3—1何谓传播效果 149
3—2商品类别需求（Category Needs） 153
3—3品牌认知 155
3—4品牌理解 160
3—5品牌形象（Brand Image） 167
3—6对品牌的态度 173
3—7定位 210
3—8其它的传播效果 235
3—9传播效果目标之决定 257
3—10传播效果与行为的关联 276