- 作 者：易开刚著
- 出 版 社：杭州：浙江工商大学出版社
- 出版年份：2011
- ISBN：9787811402377
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第一章 战略营销——开局赢得全局 1
第一节 战略营销理念概述 1
第二节 战略营销实战案例——思科：新网络，人为本 9
第三节 延伸案例阅读——伊利的战略营销 18
第二章 价值营销——价值重于价格 22
第一节 价值营销理念概述 22
第二节 价值营销实战案例——“黄鹤楼1916”的价值营销 31
第三节 延伸案例阅读——唐骏：个人价值营销的标杆 39
第三章 合作营销——竞争走向竞合 43
第一节 合作营销理念概述 43
第二节 合作营销实战案例——海尔与三洋的合作营销 52
第三节 延伸案例阅读——英特尔借道“迅驰”进行合作营销 61
第四章 绿色营销——绿色引领时代 64
第一节 绿色营销理念概述 64
第二节 绿色营销实战案例——GE的绿色营销 74
第三节 延伸案例阅读——药企迈入绿色营销之道 83
第五章 知识营销——知识改变未来 87
第一节 知识营销理念概述 87
第二节 知识营销实战案例——贝因美高举知识营销大旗 95
第三节 延伸案例阅读——劲酒的知识营销 103
第六章 网络营销——基于互联网的商业革命 107
第一节 网络营销理念概述 107
第二节 网络营销实战案例——大堡礁撬动全球的网络营销 116
第三节 延伸案例阅读——诺基亚试水网络营销，优酷网上开演唱会 125
第七章 体验营销——在体验中营销 129
第一节 体验营销理念概述 129
第二节 体验营销实战案例——DHC在华多渠道体验营销之路 136
第三节 延伸案例阅读——联想的体验营销之道 145
第八章 口碑营销——口碑甚于广告 149
第一节 口碑营销的理念概述 149
第二节 战略营销实战案例——“口碑网”，你的生活好向导 157
第三节 延伸案例阅读——Google“说”出来的由弱至强 165
第九章 公益营销——公益衍生效益 169
第一节 公益营销理念概述 169
第二节 战略营销实战案例——陈光标让财富与慈善并进 177
第三节 延伸案例阅读——诺华制药公益与效益并进 185
第十章 企业家营销——影响力决定竞争力 190
第一节 企业家营销理念概述 190
第二节 企业家营销实战案例——王石的自我营销之道 197
第三节 延伸案例阅读——张朝阳10年铸造辉煌 207
参考文献 211