- 作 者：吴炳铜著
- 出 版 社：冠学文化出版事业有限公司
- 出版年份：2006
- ISBN：9868073499
- 标注页数：403 页
- PDF页数：407 页
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第一章 教育行销学的基本概念 19
第一节 教育行销学的兴起 19
第二节 教育行销学的意涵 27
第三节 教育行销管理哲学 36
第四节 教育行销的经济基础 46
第二章 教育市场 65
第一节 教育市场的概念 65
第二节 教育市场的类别 70
第三节 教育市场衡量 76
第四节 教育市场预测 80
第五节 教育市场失灵 85
第三章 消费者购买行为 91
第一节 购买行为的复杂性 91
第二节 购买行为的影响因素 95
第三节 消费者购买 102
第四节 组织购买 111
第四章 选择目标市场 116
第一节 市场区隔 117
第二节 市场选择 133
第三节 市场定位 139
第五章 教育行销研究 153
第一节 行销资讯系统 153
第二节 行销稽核 158
第三节 行销研究 165
第六章 教育行销规划 181
第一节 行销规划的概念 181
第二节 策略性行销规划 185
第三节 行销规划的内容 196
第四节 行销过程监控 203
第七章 产品策略 210
第一节 教育产品的概念 210
第二节 教育产品的发展策略 224
第三节 教育产品的创新与发展 235
第八章 价格策略 244
第一节 价格的基本概念 244
第二节 订价的问题与原则 251
第三节 产品的成本 258
第四节 订价的策略 263
第九章 通路策略 272
第一节 通路策略的概念 273
第二节 机构地点 277
第三节 配销通路 282
第四节 实体设备 289
第十章 推广策略 298
第一节 推广的基本概念 298
第二节 行销沟通 304
第三节 广告 317
第四节 人员推广 327
第五节 网路行销 333
第十一章 公共关系策略 338
第一节 公共关系的意涵 339
第二节 公共关系的过程 343
第三节 公共关系的工具 348
第四节 媒体关系 353
第十二章 教育行销的展望 356
第一节 教育行销的困境 356
第二节 教育行销的资源 359
第三节 教育行销的发展 364
第四节 教育行销伦理 367
参考文献 373
名词索引 389