- 作 者：李兆洲等编著
- 出 版 社：北京市：北京大学出版社
- 出版年份：2012
- ISBN：7301197748
- 标注页数：143 页
- PDF页数：152 页
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第一章 广告基础 1
1.1广告的概念与功能价值 5
1.2广告的发展历史 5
1.3广告的定位 13
1.3.1广告定位的概念 13
1.3.2广告定位方法 14
1.4广告的设计原则 16
1.5广告的设计流程 18
思考与练习 22
小组讨论 22
第二章 广告策划 23
2.1广告的市场分析 25
2.2广告的品牌营销 25
2.3广告设计与品牌规划 27
2.4广告设计的创意策略 29
2.5广告文案创作 31
思考与练习 34
小组讨论 34
第三章 广告创意 35
3.1广告创意的基本内涵 37
3.2广告创意的基本原则 38
3.3广告创意的基本方法 39
思考与练习 42
小组讨论 42
第四章 广告造型 43
4.1广告设计造型的概念 45
4.2广告设计的文字设计 45
4.2.1字体设计的风格类型 45
4.2.2字体设计的基本原则 47
4.2.3文字排版的八大禁忌 48
4.3广告设计的图形表现 52
4.3.1图形的含义 52
4.3.2图形创意的方法 54
4.3.3图形设计的方法 55
4.3.4图形的重复设计 56
4.4广告设计的色彩设计 59
4.4.1设计色彩概述 59
4.4.2设计色彩的情感 60
4.4.3设计色彩的表现方法 62
4.4.4设计色彩的配色技巧 62
4.4.5设计色彩的流程 64
4.5广告设计的视觉编排 65
4.5.1设计构成的方法 65
4.5.2创造视觉冲击力的设计 66
4.5.3设计构成案例 69
4.6商业推广设计技巧 76
4.7简单设计的方法 84
思考与练习 92
小组讨论 92
第五章 广告形式 93
5.1传统广告形式 95
5.1.1报纸广告 95
5.1.2杂志广告 98
5.1.3广告招贴 99
5.1.4 DM广告 103
5.1.5路牌广告 105
5.1.6 POP广告 107
5.2新兴广告形式 109
5.2.1网络广告 109
5.2.2电梯广告 112
5.2.3车身广告 114
5.2.4地铁广告 117
5.2.5影视广告 119
5.2.6霓虹灯广告 123
5.2.7橱窗广告 124
思考与练习 126
小组讨论 126
第六章 广告实践 127
6.1江南新地 129
6.2金鹏手机 130
6.3恒宝广场 131
6.4王老吉 133
6.5乐华彩电品牌定位战略 135
思考与练习 142
小组讨论 142
参考文献 143