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- 作 者：姚俊，李志勇主编
- 出 版 社：北京：北京理工大学出版社
- 出版年份：2011
- ISBN：9787564041946
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“营销策划与管理”学习领域描述 1
学习任务一 营销策划团队的组建与分工 5
任务1营销策划部门中岗位设置图表的拟写 5
任务2营销策划小组的构建与命名 18
学习任务二 营销策划人员素质的培养与提升 33
任务1营销策划思维导图的绘制 33
任务2撰写营销策划推广语、营销软文及新闻通稿 50
任务3营销策划沟通素质的培养与提升 68
学习任务三 有形产品的营销策划工作开展 96
任务1房地产项目市场推广策划方案的撰写 96
任务2家电产品营销策划书的撰写 126
任务3工业品营销策划书的撰写 140
任务4快速消费品营销策划书的撰写 150
学习任务四 无形产品的营销策划工作开展 176
任务1品牌形象策划书的撰写 176
任务2旅游产品营销策划书的撰写 191
任务3通信服务产品营销策划书的撰写 214
学习任务五 新型产品的营销策划工作开展 238
任务1网站推广营销策划书的撰写 238
任务2会展营销策划书的撰写 257
学习任务六 营销策划的过程管理与目标管理 280
任务1过程管理在营销策划工作中的应用与实践 280
任务2目标管理在营销策划工作中的应用与实践 308
参考文献 320
致老师 321