- 作 者：杰克·特劳特著
- 出 版 社：北京：机械工业出版社
- 出版年份：2011
- ISBN：9787111351429
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第1章 精灵驾到 1
第2章 营销的本质是什么 9
精灵的营销智慧 11
改善家居设施 14
精灵论预算 15
坚持到底的重要性 18
分销的重要性 19
一个警告 21
第3章 建立品牌 25
精灵的品牌智慧 27
精灵论品牌名称 28
精灵论品牌战略 30
精灵论专注 32
精灵论贪婪 34
随之而至的备忘录 37
第4章 我的产品战略应该是什么 39
精灵的产品智慧 41
精灵论第一 42
精灵论第二 44
精灵论新东西 45
精灵论品牌延伸 46
拜拉的总结 48
拜拉的重整计划 48
第5章 如何正确定价 51
精灵的价格智慧 53
精灵的指导原则 54
扭转美铝公司的局面 57
现实过程 58
结果 60
拜拉发布了指导原则 61
第6章 增长有限度吗 63
精灵的增长智慧 65
不要专注股票 67
专注主业 69
专注认知 70
面对现实 72
拜拉的总结 74
新政策 75
第7章 什么是好的市场调研 77
精灵的调研智慧 80
言行不一 81
从众消费 82
获取心智快照 83
对未来的思考 85
第二天 88
第8章 如何评估广告 91
精灵的广告智慧 94
坦诚且有新闻价值 96
简单、明确、保持耐心 98
第二次会议 101
第9章 怎样选择合适的媒体 103
精灵的媒体智慧 105
语言与图画 107
两种语言 108
公关和促销 110
整合营销 110
第二天 112
第10章 公司标志有多重要 115
精灵的商标智慧 117
对标志的一些研究 120
精灵论形状 122
精灵论色彩 123
精灵论昵称 124
拜拉回到会议中 125
第11章 最常见的错误有哪些 129
自大 131
贪婪 133
无知 134
妄想 135
失去焦点 136
修修补补 139
骄傲 140
第12章 结局 143
附录A特劳特思想应用 145
附录B企业家感言 147