- 作 者：谢岩主编；振鹏，孟晓辉副主编
- 出 版 社：上海：上海交通大学出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787313097941
- 标注页数：258 页
- PDF页数：265 页
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项目一 广告概述 1
第一节 什么是广告 2
第二节 广告的传播特性 5
第三节 广告与营销 9
第四节 广告发展史 13
项目二 广告调查与预算 21
第一节 广告调查 23
第二节 广告计划 32
第三节 广告预算的意义与内容 40
第四节 广告预算的编制方法 43
项目三 广告战略和广告策略 51
第一节 广告战略 55
第二节 广告目标市场策略 66
第三节 广告定位策略 68
第四节 广告实施策略 80
项目四 广告创意 90
第一节 广告主题 92
第二节 广告创意概述 95
第三节 广告创意策略的发展 102
第四节 几种经典的广告创意观 105
第五节 广告创意的过程与方法 114
第六节 广告表现 120
项目五 广告媒体决策 125
第一节 广告媒体概述 127
第二节 广告媒体的选择 142
项目六 广告文案 148
第一节 广告文案概述 150
第二节 广告策划书 165
第三节 不同媒体广告文案写作 170
项目七 广告效果与测评 185
第一节 广告效果概述 188
第二节 广告效果测评的意义、原则和步骤 192
第三节 广告效果测评的方法 196
项目八 广告经营与管理 214
第一节 现代广告组织 216
第二节 广告代理制度 222
第三节 广告管理 229
第四节 广告法规 236
思考与练习 242
参考文献 258