- 作 者：严三九，刘怡，庄洁编著
- 出 版 社：武汉：华中科技大学出版社
- 出版年份：2012
- ISBN：9787560974668
- 标注页数：249 页
- PDF页数：260 页
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绪论 1
第一节 媒介经营管理的基本概念 1
第二节 媒介的生存环境 5
第三节 媒介经营管理的基本要求 10
思考题 16
第一章 媒介组织结构 17
第一节 媒介的组织形式 17
第二节 媒介的组织结构设计 23
思考题 27
第二章 媒介管理者和领导者 28
第一节 媒介的管理者和领导者 28
第二节 担任媒介领导者的条件 33
思考题 37
第三章 媒介策划 38
第一节 媒介策划概述 38
第二节 媒介策划的基本原则 46
第三节 媒介策划步骤 51
思考题 55
第四章 媒介市场 56
第一节 媒介市场的概念和特性 56
第二节 媒介市场的类型 58
第三节 媒介市场分析 59
思考题 73
第五章 媒介产品营销 74
第一节 媒介产品营销概述 74
第二节 媒介产品营销的价值策略 76
第三节 媒介产品营销的消费者消费成本 82
第四节 媒介产品营销的便利性策略 84
第五节 媒介和消费者沟通 87
思考题 91
第六章 媒介生产管理 92
第一节 媒介生产流程管理 92
第二节 媒介生产成本管理 101
思考题 109
第七章 媒介财务管理 110
第一节 媒介财务管理的内容和要求 110
第二节 媒介财务管理的实施 113
第三节 媒介财务状况的监测 118
第四节 媒介财务分析 123
思考题 126
第八章 媒介人力资源管理 127
第一节 竞争优势与人力资源 127
第二节 媒介人才的选择任用 133
第三节 媒介人力资源的培训与发展 138
第四节 媒介人力资源的绩效考核 141
第五节21世纪媒介人力资源管理的发展 145
思考题 148
第九章 媒介战略管理 149
第一节 媒介战略管理概述 149
第二节 媒介战略应用分析 153
思考题 169
第十章 节目主持人管理 170
第一节 节目主持人管理的本质、理念更新和原则 171
第二节 主持人管理的有效举措 175
第三节 主持人管理的创新 178
思考题 185
第十一章 媒介集团化管理 186
第一节 媒介集团化管理的思路与策略 187
第二节 媒介集团化管理的设计与运作 191
思考题 203
第十二章 媒介品牌经营 204
第一节 媒介品牌经营概述 204
第二节 媒介品牌的价值 207
第三节 媒介品牌的设计 210
第四节 媒介品牌的推广 215
第五节 媒介品牌的延伸 220
思考题 222
第十三章 媒介资本运营 223
第一节 媒介开展资本运营的理论依据和现实需要 224
第二节 当前媒介资本运营的主要形式 226
第三节 有线网络与资本市场 229
第四节 实现媒介与资本市场互动双赢 232
思考题 235
第十四章 媒介经营与管理案例分析 236
参考文献 247
后记 249