- 作 者：王山河，熊正贤编著
- 出 版 社：成都：西南交通大学出版社
- 出版年份：2009
- ISBN：9787564303440
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第1章 区域营销的研究综述 1
1.1 区域问题——区域营销思想的提出 1
1.2 概念界定：区域与区域营销 5
1.3 文献综述 7
1.4 研究意义 46
1.5 研究的主要内容、研究方法与设计 48
第2章 区域营销的理论基础 51
2.1 区域营销思想的产生与发展 51
2.2 市场营销的理论 52
2.3 创新理论 56
2.4 竞争理论 63
2.5 小结 69
第3章 区域营销——区域发展的新思维 71
3.1 区域发展理论的演进 72
3.2 报酬递增的区域发展理论 73
3.3 面向可持续发展的区域营销发展理论——区域发展的新思维 74
第4章 区域营销系统分析 83
4.1 区域营销的主体 84
4.2 区域营销的目标市场及其决策过程 93
4.3 区域营销的产品 101
4.4 区域营销产品的推销：战略方法 110
第5章 面向可持续发展的区域营销战略管理 112
5.1 区域营销的区域审核：TOWS分析 115
5.2 区域营销的战略定位 121
5.3 面向可持续发展的区域营销战略制定 122
5.4 区域营销的活动策划 123
5.5 区域营销的战略实施与控制 124
第6章 实证研究：增城市面向可持续发展的区域营销战略研究 126
6.1 区域营销的区域审核：TOWS分析 126
6.2 增城市的战略定位与目标 139
6.3 增城市面向可持续发展的营销战略 142
6.4 战略计划（区域营销的活动策划） 155
6.5 营销战略的实施与调控 155
第7章 结论与建议 159
7.1 结论 159
7.2 有待于进一步研究的内容 160
参考文献 161