- 作 者：张玉琦，毛亦冰编
- 出 版 社：沈阳：辽宁教育出版社
- 出版年份：1993
- ISBN：7538213627
- 标注页数：417 页
- PDF页数：423 页
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第一章 市场学导论 1
第一节 市场学的产生与发展 1
第二节 市场和市场观念 16
第三节 现代市场学核心理论 26
第四节 市场营销任务与管理 37
第二章 市场体系与市场结构 48
第一节 市场体系概述 48
第二节 商品市场与劳务市场 53
第三节 生产要素市场与产权市场 61
第四节 市场结构 80
第三章 市场细分 100
第一节 市场细分的概念与作用 100
第二节 市场细分的标准与原则 105
第三节 目标市场的选择 121
第四节 产品市场定位 126
第四章 市场调查 135
第一节 市场调查研究概述 135
第二节 市场调查内容 139
第三节 市场调查方法 142
第四节 市场调查程序 147
第五节 市场调查中的错误与效果 150
第五章 市场预测 155
第一节 市场预测概述 155
第二节 德尔菲法 157
第三节 消费水平法 159
第四节 回归分析法 162
第五节 平滑预测法 188
第六章 产品策略 205
第一节 产品概念及产品组合 205
第二节 产品生命周期 215
第三节 新产品开发 223
第四节 产品包装 230
第五节 产品商标 235
第七章 价格策略 245
第一节 价格及其形式 245
第二节 定价的客观依据 249
第三节 定价方法 258
第四节 定价策略 272
第八章 分销策略 281
第一节 分销渠道的选择 281
第二节 中间商的选择 296
第三节 实体分配 315
第九章 促销策略 323
第一节 促销组合 323
第二节 人员推销 331
第三节 广告 339
第四节 营业推广 352
第五节 公共关系 358
第十章 国际市场 364
第一节 国际市场的形成和理论基础 364
第二节 现代国际市场营销环境 380
第三节 进占国际市场的策略 391
第四节 跨国公司市场营销管理 406
参考资料 417