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- 作 者：王绍强编著
- 出 版 社：南宁：广西美术出版社
- 出版年份：2011
- ISBN：9787549401789
- 标注页数：152 页
- PDF页数：159 页
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第一章 广告的概述 9
第一节 广告的定义 10
第二节 现代广告的主要特征 14
第三节 广告的趋势 16
第四节 现代广告的理念 20
第五节 现代广告的责任 22
第二章 广告的分类 25
第一节 商业性广告 26
第二节 公益性广告 50
第三章 广告的功能 57
第一节 商业产告的功能 58
第二节 公益广告的功能 62
第四章 广告策划 69
第一节 广告策划的概念与内容 70
第二节 广告策划的思维指导 74
第五章 平面广告的创意表现 87
第一节 比喻 88
第二节 夸张 92
第三节 留白 96
第四节 展示主题 98
第五节 独创性 102
第六节 虚构创意 106
第七节 对比性创意 110
第八节 拟人创意 114
第九节 幽默法 118
第十节 悬念法 120
第十一节 形象解构 122
第十二节 情感发挥 126
第十三节 字体形象创意 128
第六章 平面广告的设计表现 131
第一节 图形 132
第二节 文字 140
第三节 构图 144
第四节 色彩 148