- 作 者：李先国主编
- 出 版 社：北京：中国财政经济出版社
- 出版年份：2006
- ISBN：7500589255
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第一章 市场营销与市场营销观念 1
一、学习目标与要求 1
二、知识要点与重难点分析 2
三、同步训练 4
四、参考答案 9
第二章 市场营销环境分析 15
一、学习目标与要求 15
二、知识要点与重难点分析 15
三、同步训练 18
四、参考答案 23
第三章 目标市场营销战略 28
一、学习目标与要求 28
二、知识要点与重难点分析 29
三、同步训练 31
四、参考答案 36
第四章 产品策略 40
一、学习目标与要求 40
二、知识要点与重难点分析 41
三、同步训练 43
四、参考答案 49
第五章 价格策略 57
一、学习目标与要求 57
二、知识要点与重难点分析 58
三、同步训练 58
四、参考答案 63
第六章 分销渠道策略 69
一、学习目标与要求 69
二、知识要点与重难点分析 70
三、同步训练 71
四、参考答案 76
第七章 促销策略 83
一、学习目标与要求 83
二、知识要点与重难点分析 84
三、同步训练 85
四、参考答案 91
第八章 市场营销组织与管理 96
一、学习目标与要求 96
二、知识要点与重难点分析 97
三、同步训练 98
四、参考答案 103
第九章 市场营销人员 107
一、学习目标与要求 107
二、知识要点与重难点分析 108
三、同步训练 110
四、参考答案 115
第十章 市场营销发展的新趋势 121
一、学习目标与要求 121
二、知识要点与重难点分析 122
三、同步训练 123
四、参考答案 128
第十一章 国际市场营销 134
一、学习目标与要求 134
二、知识要点与重难点分析 135
三、同步训练 136
四、参考答案 142