- 作 者：余明阳，朱纪达，肖俊宋著
- 出 版 社：上海：上海交通大学出版社
- 出版年份：2016
- ISBN：7313148414
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第一章 品牌与品牌传播学 1
第一节 品牌 3
第二节 品牌传播学 13
第二章 品牌传播学的理论架构 23
第一节 品牌传播学的基本范畴及研究方法 25
第二节 品牌传播学的理论基础 27
第三节 品牌传播的发展与研究 37
第四节 关于品牌传播的两种思想 45
第三章 品牌传播战略 55
第一节 品牌传播战略的意义 57
第二节 品牌传播战略基础 59
第三节 品牌传播的战略取向 66
第四章 品牌传播元素 79
第一节 品牌名称 81
第二节 品牌标志 88
第三节 品牌标识语 91
第四节 品牌包装 93
第五章 品牌传播手段 101
第一节 广告 103
第二节 公共关系 114
第三节 销售传播 125
第四节 口碑传播 128
第五节 微电影 131
第六节 搜索引擎 133
第七节 社会化媒体 137
第六章 品牌传播媒介 151
第一节 媒介的功能与特点 153
第二节 接触点管理 162
第七章 受众心理 167
第一节 受众的情感 169
第二节 受众的态度 174
第三节 受众的认知 177
第八章 品牌市场周期与品牌传播 187
第一节 品牌市场周期 189
第二节 品牌市场周期关系谱 196
第九章 品牌各市场周期的传播 205
第一节 初创品牌的传播 207
第二节 成长品牌的传播 215
第三节 成熟品牌的传播 228
第四节 关于品牌衰退 234
第十章 品牌传播的全球化、本土化及标准化 249
第一节 品牌传播全球化概述 251
第二节 品牌全球化传播中的文化因素 253
第三节 品牌传播的标准化和本土化 259
第十一章 品牌传播效果与品牌价值评估 269
第一节 品牌传播效果评估 274
第二节 品牌价值评估 283
参考文献 289
附件余明阳教授部分品牌、广告、公关著作 291