- 作 者：郭国庆主编
- 出 版 社：北京：中国人民大学出版社
- 出版年份：2014
- ISBN：9787300199177
- 标注页数：217 页
- PDF页数：232 页
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第1章 导论 1
一、学习目的 1
二、重要知识点 2
三、难点要点分析 3
四、最新理论与实践 5
五、典型例题解析 6
六、同步综合练习 7
七、练习题参考答案 9
第2章 市场营销哲学的演变 11
一、学习目的 11
二、重要知识点 12
三、难点要点分析 14
四、典型例题解析 17
五、同步综合练习 18
六、练习题参考答案 21
第3章 战略计划与市场营销管理 24
一、学习目的 24
二、重要知识点 25
三、难点要点分析 26
四、最新理论与实践 28
五、典型例题解析 29
六、同步综合练习 30
七、练习题参考答案 34
第4章 市场营销环境分析 36
一、学习目的 36
二、重要知识点 37
三、难点要点分析 38
四、最新理论与实践 41
五、典型例题解析 42
六、同步综合练习 43
七、练习题参考答案 46
第5章 市场调研与市场需求预测 48
一、学习目的 48
二、重要知识点 49
三、难点要点分析 50
四、最新理论与实践 51
五、典型例题解析 52
六、同步综合练习 53
七、练习题参考答案 56
第6章 消费者市场及其购买行为 58
一、学习目的 58
二、重要知识点 59
三、难点要点分析 60
四、最新理论与实践 62
五、典型例题解析 64
六、同步综合练习 66
七、练习题参考答案 69
第7章 组织市场分析 72
一、学习目的 72
二、重要知识点 73
三、难点要点分析 74
四、典型例题解析 76
五、同步综合练习 77
六、练习题参考答案 80
第8章 目标市场战略 82
一、学习目的 82
二、重要知识点 82
三、难点要点分析 84
四、最新理论与实践 87
五、典型例题解析 87
六、同步综合练习 90
七、练习题参考答案 93
第9章 市场竞争战略 95
一、学习目的 95
二、重要知识点 96
三、难点要点分析 97
四、典型例题解析 100
五、同步综合练习 102
六、练习题参考答案 105
第10章 新产品开发战略 108
一、学习目的 108
二、重要知识点 109
三、难点要点分析 110
四、最新理论与实践 113
五、典型例题解析 114
六、同步综合练习 115
七、练习题参考答案 118
第11章 国际营销战略 120
一、学习目的 120
二、重要知识点 121
三、难点要点分析 122
四、最新理论与实践 124
五、典型例题解析 125
六、同步综合练习 126
七、练习题参考答案 129
第12章 产品与服务策略 131
一、学习目的 131
二、重要知识点 132
三、难点要点分析 134
四、最新理论与实践 139
五、典型例题解析 139
六、同步综合练习 141
七、练习题参考答案 143
第13章 品牌策略 145
一、学习目的 145
二、重要知识点 145
三、难点要点分析 147
四、最新理论与实践 149
五、典型例题解析 150
六、同步综合练习 152
七、练习题参考答案 154
第14章 定价策略 157
一、学习目的 157
二、重要知识点 158
三、难点要点分析 160
四、最新理论与实践 162
五、典型例题解析 162
六、同步综合练习 164
七、练习题参考答案 166
第15章 分销策略 169
一、学习目的 169
二、重要知识点 170
三、难点要点分析 171
四、最新理论与实践 174
五、典型例题解析 174
六、同步综合练习 176
七、练习题参考答案 179
第16章 沟通与促销策略 181
一、学习目的 181
二、重要知识点 182
三、难点要点分析 183
四、最新理论与实践 186
五、典型例题解析 186
六、同步综合练习 188
七、练习题参考答案 191
第17章 市场营销管理 194
一、学习目的 194
二、重要知识点 195
三、难点要点分析 196
四、最新理论与实践 199
五、典型例题解析 200
六、同步综合练习 202
七、练习题参考答案 204
第18章 市场营销新动向 207
一、学习目的 207
二、重要知识点 208
三、难点要点分析 209
四、最新理论与实践 211
五、典型例题解析 211
六、同步综合练习 212
七、练习题参考答案 215