- 作 者：孙文清，汪永奇，杨小竹等著
- 出 版 社：厦门：厦门大学出版社
- 出版年份：2014
- ISBN：9787561548523
- 标注页数：224 页
- PDF页数：233 页
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前言 1
第一章 生态文化品牌传播概论 1
第一节 生态文化产品与生态文化品牌 1
第二节 生态文化品牌传播的基本问题 16
第二章 《六羡歌》的品牌属性 38
第一节 《六羡歌》概况 38
第二节 《六羡歌》的生态文化品牌属性 57
第三章 《六羡歌》的传播要素 67
第一节 生态文化品牌传播的基本要素构成 67
第二节 《六羡歌》品牌传播的基础识别要素 83
第三节 《六羡歌》品牌传播的基本元素组成 89
第四章 《六羡歌》的目标受众 95
第一节 生态文化产品的目标受众分析与预测 95
第二节 《六羡歌》消费与传播环境分析 102
第三节 《六羡歌》的目标受众分析 108
第五章 《六羡歌》的传播战略 116
第一节 传播战略类型 116
第二节 《六羡歌》的传播战略分析 120
第三节 《六羡歌》的传播战略 126
第六章 《六羡歌》的传播方式 142
第一节 传播方式及其类别 142
第二节 《六羡歌》的传播方式 147
第三节 《六羡歌》传播方式的组合 160
第七章 《六羡歌》的传播策略 165
第一节 《六羡歌》与品牌传播策略 165
第二节 《六羡歌》品牌传播的常用策略 168
第八章 《六羡歌》的品牌管理 190
第一节 《六羡歌》品牌管理的内容 190
第二节 《六羡歌》品牌传播效果评估 212
参考文献 219
后记 223