激情品牌

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第一部分打造富有激情的品牌 1

第一章那些我们钟爱的品牌 2

第二章重要的是世界观，而不是年龄、种族或性别 27

第三章在设计上别出心裁 41

第四章招募热情人士 51

第五章消费者知道营销人员需要他们 76

第六章将品牌民主化 90

第七章揭秘品牌神话 118

第八章制造声势 141

第九章打造激情品牌的诀窍 161

第二部分催生激情品牌的文化因素 169

第十章老龄化的美国 170

第十一章新孤立主义 174

第十二章现实的自动化 180

第十三章新形式的身份认同——“买这本书的人还喜欢……” 185

第十四章无处不在的营销基因 188

致谢 192