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- 作 者：王雷，王伟，赵怡君著
- 出 版 社：天津：天津大学出版社
- 出版年份：2014
- ISBN：9787561849675
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第一章 体育品牌 1
第一节 体育品牌概述 1
第二节 体育品牌管理 10
第三节 体育品牌价值与定位、运作与竞争 14
第四节 体育品牌文化 21
第二章 体育品牌广告 28
第一节 体育品牌广告概述 28
第二节 体育品牌广告构成要素 39
第三节 体育品牌广告传播 44
第三章 体育品牌广告创意 55
第一节 体育品牌广告创意概述 55
第二节 体育品牌广告创意活动 65
第三节 体育品牌广告创意的媒体 85
第四章 体育品牌广告策划 90
第一节 体育品牌广告策划概述 90
第二节 体育品牌广告策划的运行 97
第三节 体育品牌广告策划书撰写 107
第四节 体育品牌策划与营销 112
第五章 体育品牌广告创意与策划案例 136
第一节 体育用品品牌广告案例 136
第二节 体育赛事品牌广告案例 148
参考文献 160