- 作 者：张莹，白文周主编
- 出 版 社：北京：中国人民大学出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787300180625
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第一章 市场营销概述 1
第一节 市场营销学的产生与发展 2
第二节 市场营销的涵义与核心概念 5
第三节 企业市场观念的演变 9
第四节 顾客价值和顾客满意 14
本章小结 20
第二章 企业战略与市场营销管理 22
第一节 企业战略规划 23
第二节 企业总体战略决策 27
第三节 市场营销管理过程 39
本章小结 42
第三章 市场营销环境分析 43
第一节 市场营销环境概述 44
第二节 微观营销环境分析 46
第三节 宏观市场营销环境分析 49
第四节 市场营销机会和环境威胁 57
本章小结 59
第四章 市场调查与预测 60
第一节 市场调研的涵义、分类与内容 61
第二节 市场调研的过程 64
第三节 市场预测 87
本章小结 99
第五章 消费者市场和购买行为分析 101
第一节 消费者市场概述 102
第二节 影响消费者购买行为的因素 105
第三节 消费者购买行为与决策 118
本章小结 123
第六章 组织市场分析 124
第一节 组织市场概述 125
第二节 产业市场及其购买行为分析 129
第三节 中间商市场及其购买行为分析 135
第四节 政府市场购买和非营利组织市场购买行为分析 140
本章小结 144
第七章 STP营销战略 145
第一节 市场细分 146
第二节 目标市场选择 162
第三节 市场定位 168
本章小结 177
第八章 产品策略 178
第一节 产品组合策略 179
第二节 品牌与包装策略 185
第三节 产品生命周期 194
第四节 新产品开发 197
本章小结 201
第九章 价格策略 203
第一节 企业定价的影响因素 204
第二节 定价方法 210
第三节 定价的基本策略 213
第四节 价格变动反应及价格调整 218
本章小结 221
第十章 分销策略 222
第一节 分销渠道的性质和功能 223
第二节 分销渠道的设计与管理 225
第三节 批发商与零售商 237
本章小结 244
第十一章 促销策略 246
第一节 促销组合 247
第二节 广告 249
第三节 人员推销 253
第四节 销售促进策略 258
第五节 公共关系策略 263
本章小结 265
第十二章 市场竞争战略 266
第一节 市场营销与市场竞争 268
第二节 竞争者分析 271
第三节 市场营销竞争基本战略 277
第四节 市场地位与竞争战略 287
本章小结 294
第十三章 网络营销 296
第一节 网络营销的发展背景 297
第二节 网络营销的基本概念 300
第三节 网络营销的运用 303
本章小结 305
第十四章 服务市场营销 307
第一节 服务与服务市场 308
第二节 服务市场营销策略 311
第三节 服务与有形展示 319
本章小结 323
第十五章 市场营销管理 324
第一节 市场营销计划 325
第二节 市场营销组织 327
第三节 市场营销执行 330
第四节 市场营销控制 333
本章小结 340
参考文献 341