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- 作 者：（英）哈丽特·波斯纳著；张书勤译
- 出 版 社：北京：中国纺织出版社
- 出版年份：2014
- ISBN：9787518003471
- 标注页数：221 页
- PDF页数：226 页
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序言本书内容 6
本书结构 7
本书面向的读者 8
第一章 时装市场结构 10
时装市场细分 10
时装市场级别 13
时尚之都与行业展会 19
第二章 市场营销工具 26
什么是市场营销 26
市场营销的定义 26
营销组合 34
现代营销组合 44
营销战略 50
第三章 营销调研与计划制订 62
营销调研 62
市场调研 74
规划与战略 97
第四章 消费者分析 105
客户细分 105
制作客户档案 123
第五章 品牌建设介绍 128
确立一个品牌 128
品牌建设的目的 134
开发与管理品牌识别 139
品牌战略与管理 151
第六章 时尚推广 158
市场推广组合 158
时装广告 161
促销 173
时装公关与宣传 186
第七章 时尚营销的职业类型 193
职业技能 193
职业选择 195
申请职位 205
附录 212
延伸阅读 212
参考注解 213
行业刊物 214
实用地址 214
其他资源 215
术语表 218
图片来源 221
鸣谢 221