- 作 者：中国传媒大学广告学院，中国传媒大学公关舆情研究所编著
- 出 版 社：北京：中国传媒大学出版社
- 出版年份：2014
- ISBN：9787565706776
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第一篇 企业社会责任理论研究 3
第一章 转型期中国企业社会责任新论——基于品牌营销传播的视角&刘立宾 葛在波 3
第二章 立足企业社会责任，拓展央企品牌发展空间——品牌建设新时期央企企业社会责任研究&杜国清 吴亚博 16
第三章 论企业社会责任与社会发展的互相依赖性&何辉 24
第四章 企业社会责任理论分歧问题之分析&张璞 33
第五章 基于企业社会责任视角的企业危机管理研究&徐明阳 苏平 陈青 41
第六章 精神分析视域下的企业社会责任动机现状分析&梁建飞 48
第二篇 企业社会责任实证研究 57
第一章 企业网站社会责任传播总体分析框架&冯丙奇 黄鑫 王璐 王艳萍 57
第二章 情境危机沟通理论（SCCT）视角下可口可乐“含氯门”事件的危机处理策略探析&陈经超 文珺洁 67
第三章 广告社会责任视域下对消费者广告态度的读解&段晶晶 78
第三篇 企业社会责任视域中的媒体角色 91
第一章 日本媒体对二战战争责任的承担&山本武利 91
第二章 社交媒体中的企业社会责任实践&何怡璇 齐小华 98
第三章 国际报道中的媒体社会责任问题初探&赵新利 107
第四篇 企业社会责任的实现路径探索 115
第一章 艺术家践履企业社会责任&王洪亮 115
第二章 跨国制药公司社会责任表达分析&刘宏 122
第三章 完善监管体系，促进药品广告社会责任——药品广告监管在推进药品广告社会责任建设中的问题及建议研究&邵华冬 129
第四章 公益营销和公益产品&吴颖 星月 138
第五章 新媒体环境下企业“撞标”现象的反思&姚政邑 147
第六章 从苹果公司遭遇的争议谈论企业的社会责任&舒怡 156