- 作 者：周叶林，赵培华主编；杨江娜，王德振副主编
- 出 版 社：西安：西安交通大学出版社
- 出版年份：2014
- ISBN：9787560562049
- 标注页数：229 页
- PDF页数：237 页
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第一章 国际市场营销理论与实务概述 2
第一节 国际市场营销的基本问题 2
第二节 国际市场营销的发展历程及观念的演进 7
第三节 国际市场及其营销实践的基本问题 10
第四节 国际市场营销的任务及研究的主要内容 22
第二章 国际市场营销环境 26
第一节 国际营销环境及其与企业营销的关系 26
第二节 国际市场营销的宏观环境分析与评估 28
第三节 国际市场营销的微观环境分析与评估 41
第三章 国际市场营销调研 48
第一节 国际营销调研概述 48
第二节 国际市场营销调研方法 52
第三节国际营销调研技术 58
第四章 国际目标市场细分及定位 66
第一节 国际市场的细分 66
第二节 国际目标市场选择 78
第三节 国际目标市场定位 82
第五章 国际市场营销战略 88
第一节 国际市场营销战略概述 88
第二节 国际市场进入战略 91
第三节 国际市场营销竞争战略的选择 104
第六章 国际营销产品策略 118
第一节 产品及产品整体概念 118
第二节 产品组合策略 120
第三节 国际市场产品品牌、包装及服务策略 124
第七章 国际营销的定价策略 134
第一节 国际营销定价的因素分析 134
第二节 国际市场的定价方法 142
第三节 国际市场产品的定价策略 146
第八章 国际营销的分销策略 168
第一节 国际分销系统 168
第二节 国际市场营销渠道决策 177
第三节 国际市场营销渠道管理 182
第四节 企业在外国市场上的业务规模对分销管理的影响 186
第九章 国际市场营销促销策略 190
第一节 国际广告策略 190
第二节 国际市场人员推销策略 196
第三节 国际市场营业推广策略 202
第四节 国际市场公共关系策略 206
第十章 国际营销管理 214
第一节 国际营销组织 214
第二节 国际市场营销计划 220
第三节 国际营销控制及其系统 224
参考文献 229