服装营销案例教程

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1 夏姿·陈——打造传统中国文化理念的台湾服装品牌 1

2 揭开“维多利亚的秘密” 11

3 例外——中国服装设计师品牌的成功典范 20

4 李宁品牌再定位成功了吗？ 31

5 后来居上的奢侈品品牌TOD'S 42

6 线上线下——一个FAST FASH ION的商业传奇 51

7 代理商的自营式精细管理成就沙驰营销佳绩 62

8 从淘宝的集市转型淘宝的国度 73

9 网络第一服装品牌——凡客诚品 85

10 能“轻松拥有”的奢华品牌——COACH 94

11 快时尚品牌Etam产品开发流程优化 104

12 依文，不仅仅是服装 112

13 服务成就中国的奢华品牌——白领 126

14 PRADA从未停止对店铺购物体验的探索 137

15 HANLOON TAILOR——高级定制品牌营销 153

16 Dolce＆Gabbana服饰广告的“争议效应” 162

17 品牌社区——消费者感知NIKE品牌的有效工具 176

18 ecco——社会责任与企业利益的完美结合 195

19 营销策略之快速反应——ZARA快速时尚的背后 204

20 美特斯·　邦威——不走寻常路 212

索引 220

参考文献 222