- 作 者：石岩主编
- 出 版 社：北京：高等教育出版社
- 出版年份：2014
- ISBN：7040390159
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上篇 理论篇 1
第一章 绪论 1
第一节 公共关系 1
第二节 体育公共关系概述 11
第三节 体育公共关系的研究对象与方法 15
思考题 22
推荐阅读文献 22
第二章 体育公共关系的构成要素 23
第一节 体育公共关系的主体——体育组织 23
第二节 体育公共关系的客体——体育公众 32
第三节 体育公共关系的过程——传播 39
思考题 48
推荐阅读文献 48
第三章 体育公共关系的功能与原则 49
第一节 体育公共关系的功能 49
第二节 体育公共关系的原则 54
思考题 72
推荐阅读文献 72
第四章 体育公共关系组织机构与人员 73
第一节 体育公共关系的组织机构 73
第二节 体育公共关系从业人员 80
第三节 体育公共关系人才的培养与考核 86
思考题 92
推荐阅读文献 92
第五章 体育公共关系与大众传播 93
第一节 大众传播概述 93
第二节 体育公关新闻传播 98
第三节 体育公关广告 101
第四节 体育公关传播的技巧 106
思考题 107
推荐阅读文献 107
第六章 体育公共关系与内外部公众的沟通 108
第一节 体育公共关系与内部公众的沟通 108
第二节 体育公共关系与外部公众的沟通 114
思考题 120
推荐阅读文献 120
下篇 实务篇 121
第七章 体育公共关系的策划 121
第一节 体育公共关系策划的意义与原则 121
第二节 体育公共关系策划的内容 125
第三节 体育公共关系策划的程序 132
第四节 体育公共关系策划的方法与技巧 134
思考题 139
推荐阅读文献 139
第八章 体育公共关系实施与评估 140
第一节 体育公共关系实施 140
第二节 体育公共关系评估的含义与意义 147
第三节 体育公共关系评估的程序与标准 149
第四节 体育公共关系评估报告 155
思考题 158
推荐阅读文献 158
第九章 运动员与体育管理者应对媒体的策略 159
第一节 运动员应对媒体的策略 159
第二节 体育管理者应对媒体的策略 170
思考题 180
推荐阅读文献 181
第十章 体育公共关系专题活动 182
第一节 新闻发布会与记者招待会 182
第二节 公关宴请活动 189
第三节 体育庆典活动 192
第四节 体育赞助 196
第五节 体育慈善活动 201
思考题 205
推荐阅读文献 205
第十一章 体育公共关系中的互联网应用 206
第一节 互联网络在体育公共关系中的价值 206
第二节 体育公共关系网站设计、发展和管理的基本方法 211
第三节 互联网络在体育公共关系应用中的风险性 213
思考题 214
推荐阅读文献 214
第十二章 体育公共关系礼仪 216
第一节 礼仪概述 216
第二节 体育公共关系中的日常交往礼仪 220
第三节 仪表与风度 228
第四节 交谈礼仪 233
第五节 体育公关活动中的特殊礼仪 238
思考题 243
推荐阅读文献 243
第十三章 体育危机公共关系管理 244
第一节 体育危机公共关系概述 244
第二节 体育公共关系危机处理的意义与原则 249
第三节 处理体育公共关系危机的方法和技巧 252
思考题 267
推荐阅读文献 267
第十四章 体育公共关系文书 268
第一节 体育公共关系文书 268
第二节 体育公共关系新闻稿件 278
第三节 体育公共关系策划书的撰写 282
思考题 287
推荐阅读文献 288
第十五章 体育公共关系法律规制 289
第一节 体育公共关系法律规制概述 289
第二节 体育公共关系主体及其法律规制 293
思考题 305
推荐阅读文献 305
参考文献 306