- 作 者：屠忠俊，陈建群编著
- 出 版 社：北京：北京师范大学出版社
- 出版年份：2014
- ISBN：9787303173747
- 标注页数：231 页
- PDF页数：237 页
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第一章 传媒组织管理案例 1
第一节 理论要点 1
第二节 中央电视台的频道制改革 4
第二章 传媒人力资源管理案例 12
第一节 理论要点 12
第二节 浙江日报报业集团的人力资源管理改革 17
第三章 传媒产品生产管理案例 30
第一节 理论要点 30
第二节 湖南卫视的新产品开发与拓展 36
第三节 微信的新媒体产品开发 48
第四章 传媒广告经营案例 61
第一节 理论要点 61
第二节 新浪网的广告经营 66
第五章 传媒发展中的科学技术 78
第一节 理论要点 78
第二节 Mediaset公司的数字化发展 80
第六章 传媒营销管理案例 98
第一节 理论要点 98
第二节 《中国经营报》的市场定位 102
第三节 《致青春》的营销 108
第七章 传媒战略管理案例 116
第一节 理论要点 116
第二节 迪士尼公司的竞争优势管理 123
第三节 搜狐的战略管理 140
第八章 传媒财务管理案例 173
第一节 理论要点 173
第二节 凤凰出版传媒股份有限公司财务报表分析 176
第三节 厦门广电集团的财务管理改革 187
第九章 传媒资本运作案例 192
第一节 理论要点 192
第二节 光线传媒的融资之路 197
第三节 优酷并购土豆 202
第十章 传媒品牌管理案例 214
第一节 理论要点 214
第二节 凤凰卫视的品牌策略 218
第三节 《东方时空》与《60分钟》的品牌稳定性之比较 222
参考文献 228
后 记 231