走向世界的中国电视 国际文化贸易的视角

第一章 研究电视对外传播的新视角 1

第一节 对外传播的历史使命与电视产业化演进 1

第二节 市场逻辑统摄下的电视国际传播空间 3

第三节 经济学视角对对外传播研究的有益补充 6

第二章 国产片海外发行模式 9

第一节 国产片海外发行模式下的渠道特点 12

一、间接出口向直接出口发展 12

二、委托发行多于自主发行 16

三、展卖贸易中营销关系的搭建 22

四、对等贸易中进出口主体的错位 29

第二节 国产片海外发行模式下的出口构成 34

一、中国电视剧的出口构成 44

二、中国电视栏目的出口构成 71

三、中国电视纪录片的出口构成 78

四、中国电视动画片的出口构成 85

第三节 国产片海外发行模式下的贸易基础 89

一、贸易基础的研究演变及维度构成 90

二、要素禀赋与出口区域及产品类型 106

三、需求偏好与出口区域及产品类型 110

四、规模经济与营销渠道及出口构成 126

五、规模经济的实现及与公共政策的关系 136

六、其他公共政策对国产片模式的影响 147

第三章 国际合作制片模式 153

第一节 国际合作制片模式下的渠道特点 159

一、合作制片关系的建立 159

二、合作制片模式的转变 160

三、另一种合拍的出现 163

第二节 国际合作制片模式下的出口构成 166

一、与华语区合拍的产品类型 166

二、与日本合拍的产品类型 167

三、与欧美合拍的产品类型 169

四、国际合作制片的海外收益 171

第三节 国际合作制片模式下的贸易基础 174

一、初级要素价格低廉及资本趋于丰裕 174

二、需求重叠下的“自然的合拍” 177

三、规模经济与合作制片的出现 184

四、公共政策与产品类型及数量 188

第四章 整频道海外发行模式 195

第一节 整频道海外发行模式下的渠道特点 199

一、与跨国传媒集团对等落地 199

二、从间接出口到直接口 200

三、代理发行及华人代理为主 201

第二节 整频道海外发行模式下的出口构成 202

一、以接壤区为出口市场的产品类型 203

二、从综合到专业的产品类型转变 204

三、与欧美市场产品类型的差距 206

四、整频道的海外发行收益 207

第三节 整频道海外发行模式下的贸易基础 210

一、需求偏好与出口区域及产品类型 210

二、规模经济与对海外需求偏好的满足 213

三、公共政策对海外发行的推动与限制 217

第五章 海外直接投资模式 222

第一节 海外直接投资模式下的渠道特点及出口构成 225

一、投资分支机构实现国产片自主发行 225

二、投资播出平台实现国产片境外播出 227

三、投资传输网络带动整频道境外落地 229

四、投资分支机构实现节目境外制作 230

五、海外直接投资的投资成本与运营收益 231

第二节 海外直接投资模式下的贸易基础 233

一、要素禀赋与目标市场本土化生产 233

二、需求偏好与出口区域及产品类型 235

三、规模经济与海外直接投资的实现及运营 238

四、公共政策与海外直接投资 240

第六章 结论与思考 243

第一节 基本结论综述 243

一、衍生品特许经营 243

二、合同生产 243

三、管理合同 244

四、自营者跨境劳务 245

第二节 理论创新与推进 257

一、对中国电视对外传播提供贸易视角的补充 257

二、验证已有国际文化贸易理论的适用性 258

三、为国际文化贸易理论新增中国变量 260

第三节 文化、经济与政策思考 265

一、从需求偏好的满足看对外传播的文化策略 266

二、从规模经济的实现看对外传播的经济策略 268

三、从公共政策的影响看对外传播的政策策略 270

第四节 有待进一步研究的问题 271

参考文献 275

后记 291