- 作 者：李屹松著
- 出 版 社：北京：北京体育大学出版社
- 出版年份：2014
- ISBN：9787564415945
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1 绪论 1
1.1 选题背景与意义 1
1.2 研究问题的界定 9
1.3 研究对象和研究方法 11
1.4 本章小结 12
2 赞助营销概述 13
2.1 赞助营销的历史和发展 13
2.2 赞助营销定义的演变 20
2.3 赞助营销的独特性 28
2.4 赞助营销的目标和动机 36
2.5 赞助营销效果评估 39
2.6 赞助营销策略 44
2.7 本章小结 46
3 奥运赞助营销 48
3.1 奥运赞助营销的历史发展 49
3.2 奥运赞助营销体系 53
3.3 奥运赞助营销特点 61
3.4 奥运赞助营销的机遇和挑战 63
3.5 本章小结 65
4 影响体育赞助营销成功的要素分析 66
4.1 企业选择体育赞助营销项目过程中的影响因素 67
4.2 企业执行体育赞助营销项目过程中的影响因素 73
4.3 企业体育赞助营销成功评价框架 82
4.4 构建体育赞助营销关键成功因素模型 95
5 体育赞助营销成功模型量表设计及检验 102
5.1 研究设计 102
5.2 量表设计与修改 103
5.3 样本设计与调查方法 118
5.4 样本数据的可靠性分析 119
5.5 本章小结 127
6 体育赞助营销成功模型数理检验与分析 129
6.1 因子构成一致性检验 129
6.2 体育赞助营销成功要素作用机理分析 149
6.3 假设检验结果 165
6.4 本章小结 166
7 体育赞助营销案例研究 167
7.1 明基公司赞助2004年欧洲杯案例分析 167
7.2 水晶石公司赞助北京2008年奥运会案例分析 177
7.3 宏利金融赞助2008年北京奥运会案例分析 181
7.4 本章小结 184
8 研究结论与管理启示 185
8.1 研究结论 185
8.2 研究结果对企业体育赞助营销实践的管理启示 185
8.3 本章小结 195
参考文献 197